Toms Guide tarafından “OpenAI, ChatGPT kullanımını teşvik etmek için içerik üreticilerine ücret ödüyor: Bilinenler” başlığıyla aktarıldığı kadarıyla,
ChatGPT’nin tarayıcı ve mobil uygulamalardan daha geniş platformlara yayılması, OpenAI’nin içerik üreticileri odaklı tanıtım stratejisiyle uyumlu bir gelişme.
ChatGPT’nin kullanımını yaygınlaştırmak amacıyla içerik üreticileriyle iş birliğini artıran OpenAI, tanıtım çalışmalarını yalnızca istem ipuçları, modeller ve kıyaslama testlerini değerlendiren teknoloji uzmanlarıyla sınırlı tutmuyor.
Ebeveynlik, fitness, eğitim, seyahat, alışveriş ve kariyer alanlarında içerik üreten kişilerle çalışan şirket, kampanyalarda teknik ayrıntılardan önce ChatGPT’nin günlük yaşamdaki işlevini göstermeye odaklanıyor.
HypeAuditor verilerine göre Instagram’da #chatgpt_partner veya #chatgptpartner etiketlerini içeren sponsorlu gönderilerin sayısı Haziran’da 61 iken Temmuz’da 122’ye, Ağustos’ta ise 141’e yükseldi.
İki aylık dönemde sponsorlu içerik hacminin iki katı aşması, OpenAI’nin ChatGPT’yi günlük yaşamın farklı aşamalarında kullanılan bir hizmet hâline getirme hedefini destekliyor.
OpenAI, ChatGPT’nin kullanım alanlarını genişletiyor
Seçilen iş birliklerinin konuları, OpenAI’nin üretici stratejisinin önemli bir yönünü ortaya koyuyor. Fitness alanında planlanan iş birliğinde, kullanıcıların egzersiz ve koşu programları için ChatGPT’ye başvurması öne çıkarılacak.
Okula dönüş dönemine yönelik sponsorlu bir kampanyada bir ebeveynin, çocuklarının matematik ödevlerinde ChatGPT’den yararlanması gösteriliyor. Çalışma Modu ile ergenlere yönelik güvenlik araçları da bu kapsamda tanıtılıyor.
Instagram’da 28 milyonu aşkın takipçiye sahip olan The Shade Room, sponsorlu ChatGPT kelime bulmaca içeriği paylaştı. Bu tür örnekler, OpenAI’nin yalnızca bilinirlik yaratmakla kalmadığını; hizmetin gerçek kullanım senaryolarını da görünür kılmaya çalıştığını gösteriyor.
Egzersiz planlama, ödev desteği ve iş görevleri gibi belirli kullanım alanlarının ayrı ayrı öne çıkarılması, ChatGPT uygulamasının yeniden kullanılması için ek gerekçeler sunmayı amaçlıyor.
OpenAI ile çalışan bir içerik üreticisi, takipçilerinin ChatGPT’yi zaten kullandığını belirtti. Bu yaklaşımın merkezinde, yapay zekâyı ilk kez denemeye ikna etmekten çok, kullanıcıların teknolojiyi tercih ettiği anda ChatGPT’yi seçmesini sağlamak bulunuyor.
OpenAI, üretici ortaklıklarını genişletiyor
The Shade Room’un paylaştığı bir gönderi.
Bir görsel paylaşıldı.
OpenAI’nun üretici odaklı girişimleri birkaç seçilmiş sponsorlukla sınırlı değil. Şirket; içerik üreticileri ve fenomenlerle daha geniş iş birlikleri kurabilecek personel arayışını sürdürüyor.
Küresel Yaratıcı Ortaklıklar Başkan Yardımcılığı görevine atanan Charles Porch, daha önce Instagram ortaklıklarını yönetiyordu. OpenAI ayrıca güzellik, moda ve yaşam tarzı markalarında sıkça kullanılan üretici seyahatleri formatını test ediyor.
Ağustos’ta New York’taki lüks bir tesiste düzenlenen üretici buluşmasında katılımcılar, etkinliklere ve atölyelere katılarak OpenAI ürünleri hakkında bilgi aldı. Program, izlenen tanıtım stratejisinin risklerinden birini de görünür kıldı.
Bazı katılımcı üreticiler, yapay zekânın çevresel etkileri ve şirketle iş birliğinin bağımsızlıklarını zayıflatıp zayıflatmadığı gerekçesiyle takipçiler tarafından eleştirildi. Tepkilerin ardından en az bir üreticinin etkinliğe ilişkin bir videoyu kaldırdığı bildirildi.
Sponsorlu ChatGPT içeriklerinin tespit yöntemleri
ChatGPT’nin tanıtımı kapsamında içerik üreticilerine ücret ödenmesi, tek başına olağan dışı bir uygulama değil. Markalar yıllardır benzer ortaklıklar kuruyor. Yine de akıştaki olumlu bir ChatGPT önerisinin bağımsız bir değerlendirme mi yoksa reklam mı olduğunun anlaşılması gerekiyor.
ABD Federal Ticaret Komisyonu’na göre onayladığı şirketle ücret, ücretsiz ürün veya başka bir yarar ilişkisi bulunan üreticiler, söz konusu bağı açıkça belirtmelidir.
Sponsorlu içerik açıklamaları, hashtag’lerin arasına gizlenmemeli veya yalnızca “daha fazla” gibi bir seçeneğin arkasında bırakılmamalıdır.
OpenAI ile ilgili gönderilerde #chatgpt_partner veya #chatgptpartner etiketlerinin bulunması, sponsorlu iş birliğinin en belirgin göstergelerinden biri olarak kabul ediliyor.
Tatil planlaması, ödev açıklaması veya egzersiz programı hazırlama gibi konularda ChatGPT’den yararlandığını gösteren gönderilerde açıklamaları incelemek, reklam ile bağımsız öneriyi ayırt etmenin temel yöntemlerinden biri. İzlenen içerik, özenle kurgulanmış bir kampanyanın parçası olabilir.